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近日，东鹏饮料推出主打100%生榨鲜椰浆的新品“海岛椰椰汁”。当今，该款产物已在东鹏饮料天猫旗舰店开售，遴荐250毫升规格盒装，售价为49.9元/箱/24盒，即约2.1元/盒。不错对比的是，在天猫超市，245毫升规格的盒装椰树牌椰汁售价约45元/12盒。

12月28日，东鹏饮料有计划负责东谈主告诉期间周报记者，海岛椰椰汁在12月15日清雅上市，公司推出该款新品是因为看中了连年来椰汁赛谈的增漫空间。

“从规格上来说，咱们当今海岛椰椰汁有330毫升的PET瓶装及250毫升的盒装，后续还在计较大包装规格。咱们会在多个省份优先上市试销，餐饮渠谈会是比拟伏击的销售渠谈，餐饮饮用场景则会是比拟伏击的看法浪费场景。”上述负责东谈主对期间周报记者说谈。

东鹏饮料是深圳老字号饮料分娩企业，主打产物为能量饮料东鹏特饮，2021年5月登陆上交所。2021年、2022年与2023年前三季度，东鹏饮料营收执续增长，永别为69.78亿元、85.05亿元以及86.41亿元，归母净利润从11.93亿元上升至16.56亿元。吞并时分，东鹏特饮占公司营收比重均超越90%。

图源：图虫创意

推出椰汁新品，相宜东鹏饮料优化产物结构、多品类发展的需求与计谋。事实上，连年来，安妥浪费趋势，东鹏饮料上新手脚时时。

2020年来，跟着喜茶、瑞幸咖啡等头部品牌先后推出身打椰系列、生椰拿铁等爆款产物，椰子口味风靡寰宇，“椰子热”也彭胀到了饮料行业。当年两年，椰汁龙头企业椰树集团销量照旧保执增长；天眼查显现，戒指2023岁首，树立于2020年的新型椰子食物饮料品牌可可满分也已赢得了5轮融资；元气丛林与寰宇壹号也推出椰汁产物。关于东鹏饮料而言，椰汁是高速发展的后劲品类，本年三季度，东鹏饮料还推出了东鹏大咖生椰拿铁。

此外，安妥2022年底以来兴起的健康化、无糖化浪费趋势，2023年，东鹏饮料也在岁首与第三季度先后推出电解质饮料新品“东鹏补水啦”与无糖茶新品“乌龙上茶”。

戒指2023年三季度，东鹏特饮占东鹏饮料营收比重仍高达92.59%，不外较2021年、2022年时94.66%、96.24%的占比有所下落，东鹏饮料的多品类发展计谋初见奏效。

从椰汁赛谈、电解质水赛谈以及无糖茶赛谈的发展面孔看，东鹏饮料种种新品面对着较大的竞争。当今，椰树集团占据着椰汁市集的半壁山河；线下零卖监测相聚随即赢数据显现，2023年上半年，元气丛林旗下的外星东谈主电解质水举座市集份额接近30%；在无糖茶赛谈，农夫山泉与三得利则是其余玩家需要翻越的“两座大山”。

不外，关于新品面对的市集竞争，东鹏饮料魄力乐不雅。有计划负责东谈主对期间周报记者暗示，

凭证尼尔森数据，戒指2023年6月，通顺饮料品类销售额增长17.6%，销售量增长13.3%，暂未出现王人备强势品牌，有极大的市集契机。“从区域来看，广东、江苏、浙江、四川、河南为通顺饮料销量前5省。东鹏补水啦寰宇全面销售，多口味发展，同期也在积极储备更多口味。”

上述负责东谈主进一步暗示，当今，椰汁赛谈长尾效应彰着，市集上的头部品牌多为区域性品牌，存在不同发展瓶颈。“东鹏饮料以品牌背书、更优惠的价钱入局，打入椰汁品类赛谈，长短常有契机的。”该负责东谈主说谈。

戒指12月28日收盘，东鹏饮料股价报收176.96/股，总市值约707.86亿元。

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