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直播、核单、理货、分拣、打包、装车……走进粤北，韶关市乳源瑶族自治县桂头镇均村电商作事站点内，处处是忙碌的身影。“‘双11’期间订单量很大，咱们要确保供应豪阔、配送实时。”该站点认真东说念主谭均德照旧“连轴转”近10天。

西南边的湛江市遂溪县，广东福东海药业有限公司董事长叶春彬提前一个多月就启动关联货源、腾仓扩容：“本年‘双11’，咱们重点推出了新会陈皮、高州龙眼干、化州橘红三款广东特质高品性农居品。目下看，销量相等好！”

农村电商异军突起，在头部电商平台重点加握下，成为本年“双11”举座平平战绩中的一匹“黑马”。

拼多多秒杀频说念在“开门红”阶段累计上线了50场农居品秒杀补贴活动，助力各地应季农居品累计销量龙套100万单，优质农货销量同比增长了3倍以上；

“抖音双11好物节”相当成就“匠心优选”专区，给农居品、国货、非遗好物提供更多展示契机。

中国农村电商“疆城”中，广东占据了遑急地位。

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“广东农村电商发展稳中向好，保握了较高的增长速率。遮蔽县镇村三级的农村电商大众作事体系建成，有用助力‘百千万工程’高质料发展。”省商务厅关联认真东说念主暗意，第三方数据自大，2018年至2022年，农居品网罗零卖额从265.3亿元增长至792亿元，范畴扩大3倍，年均增速超30%。

涌现的“网红”

从一个东说念主昂扬，到一群东说念主昂扬

朝阳初照，天色逐步开畅，熙熙攘攘的东说念主群启动涌动，早晨的小镇早市迎来了吵杂期间。“张伯早啊，今天的萝卜真鲜活啊。”汕尾陆丰市甲西镇颇驰名气的“带货达东说念主”林伟伦刚到市集，便眩惑了大批眼力，他一面护士地和熟练的摊主们打呼唤，一面提起清新的农居品，向手机镜头展示。

6月1日，国能惠州电厂工作人员在设备巡检时，发现一只海龟误入厂区循环水前水池，行动受困无法离开。该厂迅速组织人员利用专业打捞设备展开营救，经过多次尝试，成功将海龟安全打捞上岸。

今年，广州各村各地都会开展声势浩大的龙舟竞渡和龙船招景，珠江和河涌上即将重现百舸争流的盛况。

手机直播那头，是来自寰宇各地的网友。留言互动区颓败强烈：“多先容点这些农居品制成确当地特质好意思食吧。”“下次来咱们这里望望清新的红豆，离陆丰很近的。”“海货好清新，不错周末带家东说念主去现场吃！”

2020年，林伟伦返乡创业，在抖音短视频平台上纪录我方摆摊卖竹席的创业过程，得到了“竹席兄”的名号。不久后，陆丰市电子商务大众作事中心的责任主说念主员向林伟伦先容了国度对于电子商务进农村政策。“我启动将业绩重点转向农居品，屡次参加电商培训。”林伟伦说，如今“竹席兄”已在甲西镇开设直播责任室，眩惑了6.4万抖音粉丝，作品获赞近90万。

“竹席兄”的故事正在广东更多的农村献技。跟着农货销售模式握住改造，直播带货成为“农居品上行”的遑急技能，农居品销量飞腾的同期，创业农户也打造出“个东说念主IP”，村里的“网红”越来越多。

村生泊长的遂溪东说念主叶春彬成长于中药材世家，早在十年前就乘着互联网的“春风”创办“福东海”品牌。如今，“福东海”品牌居品年网罗销售额跳跃3.5亿元，销量在京东平台“养生茶饮类”和“药食同源类”平淡排行第一。

“光是我我方不够，要有更多优秀的电商领头东说念主平博百家乐，遂溪的农村电商智力百花皆放，乡村产业智力握续振兴。”怀揣新认识，连年来，叶春彬除了要忙我方的电商生意，还屡次到广州、杭州、成都“取经”，回到遂溪后手把手教农村后生开网店、运营、拍短视频、上直播平台。

试水电营业务两年多的曾永祥便是其中一员。“前年，咱们加大了电商数字化转型升级参预，年销售额同比猛增了300%。”曾永祥说，公司线上年销售已超750万元。

一个东说念主的昂扬，变成了一群东说念主的昂扬。在叶春彬的培养和带动下，目下已有5名后生成立公司创业，8名后生成为网红直播，一批电商链条高下贱的东说念主才握住涌现，有用责罚了当地农居品销售难的瓶颈。“要让农业在宽带上增效、农民在键盘上增收、乡村在鼠标上振兴。”叶春彬说。

以东说念主为本，广东农村电商正从“星星之火”走向“随处吐花”。

升级的产业

新农业+新零卖，延迟农村产业链

清洗、装袋、打包……“双11”期间，在梅州市兴宁市的浠涵家花生加工场，跟着电商平台上一个个订单的生成，不瞬息，一箱箱打包好的花生行将被运往寰宇各地。

“目下咱们年销1000多吨花生，旺季日销量可达5万单。”梅州市浠涵家生态农业发展公司首创东说念主罗浩林说，“浠涵家”品牌已连气儿两年拿下淘宝零食类花生销量寰宇第一，2022年孵化经营了40多家网店，累计销售跳跃1500万元，同比增长超23.2%。

农村电商，不是大致地把农居品“搬到网上”，更要以此带动产业转型升级。“为了保险产量，咱们先后在五华、兴宁、平远等地成立了农居品栽植基地。”罗浩林说，通过“电商公司+基地+互助社+农户”的神色，提高支配农户、互助社的积极性和创造性，达成公司与农户、互助社的详尽衔尾。

通过“订单式农业+基地直采+电商销售”的方式，线上线下交融的新零卖模式正在广东农村迅速铺开。中间方法减少了，经营资本镌汰了，农居品的销售效劳却提高了。

罗浩林的洪志不啻于此。他推敲打造一条全产业链，涵盖花生小镇、当代农业示范区、生产加工聚拢区、科技研发区和仓储集散来去区五大板块。本年，他已肯求了花生深加工产业链和花生文化体验馆名堂，接下来还将依托当地当然生态上风和农居品资源，改造履行绿色农特居品，积极鞭策一二三产业交融发展。

在电商带动下，新农业与新零卖态度坚韧，不仅突显了优质农居品的竞争力，更进一步带动了乡村产业发展与升级。

以“寰宇县域农居品网罗零卖百强县”之一的遂溪为例，该县任性发展农村电商和产销对接，以“12221”农居品市集体系建筑为复旧，积极实施农业品牌产化业策略。全县番薯、火龙果、圣女果、金鲳鱼等八大特质产业基地生效显赫，红糖、下六沙虫等11个居品被纳入“寰宇名特优新农居品”名录，番薯、火龙果已成为寰宇主要的货源地。

目下，遂溪已建起大型深加工企业35家，农特居品附加值大幅擢升，一二三产业交融变成新景色。全县电商线上线下年销售额超亿元的企业6家，从事电商、物流方面东说念主员6200多东说念主，放射带动关联从业东说念主员超3万东说念主。

灵通的链条

考订产业链平博百家乐，建成三级农村电商大众作事体系

电商期间下，“新农业+新零卖”的模式赶快壮大，然则旧有的供应体系已无法复旧产业与市集的双重需求。

一场供应链与作事链的考订启动了。连年来，广东出台多项政策支握农村电商发展和物流体系建筑，累计统筹财政资金近10亿元，建成县级电商大众作事中心53个，镇村级电商作事站点8300多个，构建起遮蔽县镇村三级的农村电商大众作事体系，为农民和企业提供创业孵化、品牌想象、网店运营、仓储配送、直播培训等详细作事。

“基础设施的完善、大众作事的擢升，灵通了巨大农村地区‘工业品下行’和‘农居品上行’渠说念，握住夯实农村电商发展基础。”省商务厅关联认真东说念主说。

各县因地制宜，探索生效日益闪现。

梅州兴宁依托“村村通客车”上风，在广东省内始创诳骗公交资源发展县镇村三级物发配送体系，发展“客运+快递+镇村电商物流作事站点”配送模式。“岂论是快递下乡照旧农居品进城，今日的快递基本能在24小时内送到物流中心或下行到村站点。”兴宁市关联认真东说念主先容，目下兴宁客运公司和谐与市区各物流快递公司互助，将寄发快递价钱定至6—8元/单，上行快递资本镌汰了2—5元/单，与省会城市基本握平。

在清远佛冈，“佛冈有礼”线上商城已上架300款商品，并同步开导区域公用品牌旗下27款居品，开设15家村级站点分店，有劲促进快递业与土产货产业的交融发展。目下，借助快递物流共配网罗，佛冈买通了农特居品“产、运、销”全链条，变成以“佛冈有礼”区域公用品牌为引颈、土产货电商龙头企业为复旧的产业体系。适度本年9月，该公用品牌带动全县农居品销售额8350万元，同比增长超50%。

从“中国荔乡”茂名高州的乡村荔枝园开赴，最快一天，清新荔枝就能送到寰宇破钞者手中。“电商销售农居品，‘快’‘鲜’是关节。以前单是运输用度就占了高州荔枝销售价钱的40%，再加上东说念主工、包装材料等资本，电商企业利润甚微。”高州市电子商务协会关联认真东说念主说，两年前，高州启动探索“荔枝冷链直运落地配”新模式。

行业协会、电商企业、物流仓储公司，链条上的每一环都动了起来。如今，从高州通往寰宇的7条荔枝冷链直运证实，不仅有用扩大了荔枝的销售领域，也进一步推动物流提速降费。一件3公斤的荔枝省外运脚从夙昔约45元降至目下的10元，企业利润加多了，破钞者体验更好了。

更多新政策、新推敲正在握续鞭策落地。本年9月，广东省商务厅印发《对于加速发展农村电商助力实施“百千万工程”的几许政策循序》，农村递送物流体系建筑再获支握。

接下来，广东还将深切实施“数商兴农”和“互联网+”农居品出村进城工程，饱读吹发展农居品电商自采、定制生产等模式，搭建“省内城际+省外主线”的冷链运输网，进一步施展电商上风，助力“百千万工程”高质料发展。

双向的市集

破钞握续升级，农居品上行与工业品下行并进

徐闻菠萝、梅州蜜柚、潮州茶叶、惠来鲍鱼、新会陈皮、遂溪红薯、增城荔枝……如今，岭南农特居品成了各大电商平台“新爆品”。跟着破钞需求握住升级，东说念主们对改善型农居品的需求冉冉复苏，尤其是城市破钞者对绿色、自然、清新的农特居品需求握续加多，让流量平直升沉为销量。

“平均每天有1300万个农特产包裹通过抖音平台销往寰宇。”抖音集团广东认真东说念主陈小龙说，把柄《2023丰充节抖音电商助农数据解释》，2022年9月至2023年9月，抖音电商共助销农特产47.3亿单。其中，本年5月至6月举办的抖音电商“荔枝季”系列活动期间，对于荔枝的话题浏览量跳跃10亿，广东荔枝在平台上的销量同比增长近5倍。

夙昔，“酒香也怕胡同深”是农居品销售的主要逆境，一边是高质料的特质农居品难寻长进，另一边是破钞者对优质农居品的需求日益加多。如今，通过农村电商，散布的小农户对接上寰宇大市集。

“接下来，咱们将开展定向的商家诱骗，给当地商家提供百亿流量等资源扶握，参与培育农村电商东说念主才，全力支握广东实施‘百千万工程’。”陈小龙说。

电商的赶快发展，掀翻农村与城市的“双向奔赴”。

农居品上行与工业品下行皆头并进，握住完善的电商网罗浅薄了农村住户购物，越来越多优质破钞品进入农村，农村破钞加速增长。2018年至2022年，广东农村地区网罗零卖额从402.9亿元增长至879.3亿元，年均增速20.8%，达成五年倍增。

不仅“加速”，还要“升级”，跟着农村破钞才略增强，破钞升级的需求日益闪现。本年前三季度，广东农村住户东说念主均可独揽收入19886元，增长6.2%，农村住户东说念主均生涯破钞支拨16069元，增长5.1%。

苏宁易购发布的下千里市集“双节破钞知悉”自大，县镇村破钞者在购置雪柜、电视、洗衣机“传统三大件”以外，不才千里市集，高端智能化、绿色健康化家电需求日益蓬勃，烘干机、洗碗机、洗地机“新三大件”受到越来越多的关注。

群众不雅点：

北京大学当代农学院助理锤真金不怕火，中国农业政策征询中心征询员王悦：

农村电商要围绕产业链、供应链、东说念主才链和作事链作念著作

连年来，我国农村电商发展迅速。在农居品上行方面，部分电商能匡助高品性的农居品扩大破钞市集，同期，一些不相宜实体市集批发商条款的农居品通过电商，也能以较低廉的价钱开拓销路。在工业品下行方面，咱们调研发现，农村网购比例跳跃20%，农村住户对多样网购平台都比拟熟练。

自从开展国度级电子商务进农村详细示范名堂以来，农村电商和快递物发配送得到了较大发展，相当是在东说念主口比拟广阔的农村地区。目下农村电商的主要销售方式从传统的平台网店向直播带货、微商改造，带来了新的增漫空间。针对这两种新模式，前者对于运营、宣传的才略条款更高；后者运营门槛更低，但依赖于细腻的社会网罗。

不外，目下相较于工业品下行，电商对农居品上行的推动仍然有限，通过电商渠说念销售的农居品，高端和低端分流舒适显然。北京大学中国农业政策征询中心在寰宇8个省的分层立时抽样看望自大，从事农居品电商销售的农户不到1%。

这其中的影响身分许多。领先，农村电商的发展，需要快速、踏实、低资本的物流，这依赖于一定的东说念主口和市集范畴。其次，农居品具有生产的季节性，产量、品性与农时高度关联，农居品电商企业保管踏实握续货源的难度更大，许多企业不得不每每随季节更换居品，相当是中小卖家搜寻资本和来去资本更高。再次，农居品的时效性更强，销售半径受制于配送速率、冷链物流和保鲜本事等，较难通过电商走生产地。临了，在以短视频直播为趋势的电商销售新模式中，农村急缺高水平运营东说念主才。

因此，岂论是农户照旧企业，要经营好农村电营业务，需要当地具备较好的产业基础、东说念主才基础、物流基础和网罗基础。详细来看，广东是寰宇电商最推崇的地区之一，领有完善的产业体系和细腻的产业辘集度，基础设施建筑水平高，发展农村电商上风杰出、效果显赫。

在现存基础上，广东应进一步围绕产业链、供应链、东说念主才链和作事链作念著作，握续、有用地提高“变现”才略，助力实施“百千万工程”，达成乡村振兴。比如，通过物流道路的接头提高配送时效是基础，但物流布局要尽量达成站点的盈利才略，幸免“补贴一撤、东说念主去站空”； 通过有用的才略建筑培养高水平的农村电商运营东说念主才，通过细腻的县域和农村市集环境眩惑优秀电商运营东说念主才，为农村电商发展提供握续能源；同期，在电商发展壮大的基础上，也在利润的分拨中惠及生产端的更多农民。

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【采写】南边+记者 陈晓 唐亚冰

【筹划】钟烜新 肖文舸平博百家乐